MARS 1992

La Commission des Praticiens en Médecine Douce du Québec (CPMDQ) doit se faire connaître et faire connaître de façon positive d'une part ses programmes afin de renouveler en permanence sa clientèle aux trois cycles d'études et d'autre part, ses activités éducatives de formation continue afin de desservir de nouvelles clientèles et aussi pour attirer chez elle les meilleures ressources professorales, professionnelles et de soutien à son enseignement et à sa recherche. Elle doit donc établir, avec le milieu où elle est implantée et avec les autres milieux où il y a des clientèles potentielles, des relations actives reposant sur la meilleure communication possible.

La publicité constitue un des moyens de communication entre la Commission des Praticiens en Médecine Douce du Québec (CPMDQ) et la société québécoise en plus d'être un mode majeur de promotion de l'image de l'établissement.

1.- LES PRINCIPES DIRECTEURS

a) La publicité aux fins du présent document, désigne l'ensemble de l'espace ou du temps acheté dans les médias pour faire connaître l'établissement et ses diverses composantes, ses programmes, ses réalisations et les différentes formes d'activités éducatives qu'elle peut offrir.

Deux modes principaux de publicité sont utilisés à la Commission des Praticiens en Médecine Douce du Québec (CPMDQ)

:

* La publicité d'avis légaux (comprenant appels d'offres, offres d'emploi, etc.)

* La publicité de promotion qui vise à promouvoir l'image, la connaissance de la Commission des Praticiens en Médecine Douce du Québec (CPMDQ) ou d'une de ses unités. Cette publicité de promotion peut être de deux ordres:

- elle peut être sollicitée par l'extérieur (par exemple: invitation par un groupe extérieur à la Commission à publier un message de courtoisie dans un programme-souvenir; sollicitations provenant des médias pour des suppléments «éducation», «technologie» ou «région de Québec» dans tel ou tel journal) etc.;

- elle peut être achetée dans les médias à la suite de décisions d'une unité ou de la direction d'annoncer en réponse à un besoin spécifique (tenue d'activités éducatives de formation continue, campagne de recrutement, avis de nomination, tenue de congrès ou d'événements spéciaux, succès d'une campagne de souscription, etc.)

b) La commandite aux fins du présent document, désigne un support fourni par la Commission des Praticiens en Médecine Douce du Québec (CPMDQ) , ou une de ses syndicats, à la tenue d'un événement. Ce support peut être de nature matérielle. Il peut aussi prendre la forme d'achat d'espace dans un programme-souvenir par exemple. Dans ce dernier cas toutefois, la commandite constitue de la publicité de promotion.

c) Dans tous les cas, l'utilisation de la publicité de même que l'acceptation de fournir des commandites ou des participations à des salons ou expositions demandent:

- la disponibilité des budgets nécessaires;

- un graphisme distinctif et une rédaction de qualité;

- un placement efficace au meilleur coût possible;

- l'identification visuelle de la Commission;

- une appréciation subséquente de l'efficacité de la publicité, d'une commandite ou d'un salon pour l'atteinte des objectifs recherchés de communication.

2.- POLITIQUE EN MATIÈRE DE PUBLICITÉ, DE COMMANDITES ET DE SALONS

2.1 La publicité d'avis légaux

a) La décision d'utiliser cette publicité dans le cadre des activités régulières appartient à le syndicat concernée. C'est elle qui requiert les autorisations nécessaires prévues dans la méthode administrative 69 de la Commission des Praticiens en Médecine Douce du Québec (CPMDQ) .

b) La publicité d'avis légaux destinée à la publication dans les journaux est placée par le Service des communications. Celui-ci en conseille la rédaction et le graphisme; il en assure le placement selon les demandes de le syndicat. Les coûts directs de production du matériel nécessaire et de sa publication sont à la charge de le syndicat requérante.

c) Le Service des communications, grâce au placement publicitaire de la Commission, cherchera à développer et à assurer la visibilité de la Commission dans les médias nationaux.

d) Toute publicité comporte la signature officielle de la Commission des Praticiens en Médecine Douce du Québec (CPMDQ) . Le Service des communications est mandaté pour s'assurer du respect de cet élément et pour offrir conseil aux syndicats à cet effet.

e) Le Service des communications s'assurera périodiquement, de concert avec les syndicats qui utilisent la publicité, de l'efficacité et de la pertinence des opérations publicitaires.

2.2 La publicité de promotion

a) La décision d'utiliser la publicité de promotion dans le cadre des activités régulières appartient à le syndicat concernée. C'est elle qui requiert les autorisations nécessaires prévues dans la méthode administrative 69 de la Commission.

b) Toute publicité de promotion doit contribuer à faire connaître les missions de la Commission. À cet égard, la publicité de promotion s'inspirera des objectifs du Plan directeur de la Commission.

c) La publicité de promotion est placée dans le ou les média(s) pour l'unité, par le Service des communications. Celui-ci en conseille la rédaction et le graphisme. Les coûts directs de production du matériel et de sa publication sont à la charge de le syndicat requérante.

d) La publicité de promotion, en faisant connaître les missions de l'établissement, doit notamment contribuer au recrutement des diverses clientèles et au rayonnement de la Commission et de ses composantes.

e) Le Service des communications s'assurera périodiquement, de concert avec les syndicats, de l'efficacité, de la pertinence et du rendement de ces opérations publicitaires de promotion.

2.3 Les commandites et les salons

a) En règle générale, la Commission n'accepte pas de participer à un salon ou à une exposition mis sur pied pour une première fois.

b) Toute commandite, comme toute participation à un salon ou une exposition, doit être liée directement aux missions d'enseignement, de recherche et de service à la collectivité de la Commission des Praticiens en Médecine Douce du Québec (CPMDQ) .

c) Le Service des communications sera informé des demandes de commandites ou de participation à des salons reçues par des syndicats ou par la direction de la Commission. Ainsi, il pourra assurer la coordination des syndicats intéressées par le thème du salon. Il devra assurer l'information générale sur la Commission des Praticiens en Médecine Douce du Québec (CPMDQ) .

d) La commandite ou la participation à un salon ou une exposition, ne peut être acceptée qu'avec la garantie d'une bonne visibilité de la Commission des Praticiens en Médecine Douce du Québec (CPMDQ) .

e) Une commandite ou une participation à un salon, en faisant connaître les missions de l'établissement, doit notamment contribuer au recrutement des diverses clientèles ou du corps professoral et au rayonnement de la Commission des Praticiens en Médecine Douce du Québec (CPMDQ) et de ses composantes.

f) Une activité de commandite ou une participation à un salon ou à une exposition doit comporter clairement l'identification officielle de la Commission. Le Service des communications est mandaté pour s'assurer du respect de cet élément et pour offrir conseil et expertise aux syndicats à cet effet.

g) Toute participation à une exposition devra, après sa tenue, faire l'objet d'une évaluation de pertinence, d'atteinte des objectifs prévus, et respect des budgets.